Billederne skal være troværdige og enkle i deres komposition og kommunikere et præcist og klart budskab.

For at tilføre billederne fokus og dynamik er det vigtigt at arbejde med en tæt og dynamisk beskæring og i samme farveholdning.

Det billedunivers, vi skal skabe, skal være så autentisk som muligt. Vi skal ikke vise glansbilleder, digitale amatørskud og billige udenlandske arkivbilleder.

Vi skal forholde os til den virkelighed, vi ser, og omsætte den på en enkel og realistisk måde frem for at vise fortænkte og urealistiske situationer

Farverne i billederne må gerne være stærke og mættede uden at blive spraglede.